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  • 苹果要放大招?来岁买iPhone或送无线耳机

    全天候科技从供应链人士处得悉,苹果设想来岁举行促销运动,买最新款苹果手机的花费者可获赠无线耳机。2017~2019年,在初代AirPods的引领下,TWS耳机出货量增速为从118%涨至183%,飞速生长。作为行业的风向标,苹果接下来可能对TWS耳机市场带来更大的变化。

    本文来自微信民众号:全天候科技(ID:iawtmt),作者:于闻,编辑:罗丽娟,原文标题:《独家 | 来岁买iPhone或送AirPods,TWS耳机下一波怒潮降临?》,头图来自:视觉中国

    苹果在决议召回涌现杂音的AirPods Pro以后,又做出给中国代工厂追加定单的决议。

    11月2日,据《科创板日报》报导,苹果召回部份AirPods Pro耳机的举动令立讯邃密精美取得召回部份耳机转单,产能排期至2021年1月。受此音讯影响,介入该款耳机整机组装的代工厂立讯邃密精美当日股价上涨,收盘价报56.78元/股。

    此前,苹果通告称,在2020年10月前生产的部份AirPods Pro耳机涌现爆裂声或静电噪音,以及主动降噪功用没法一般事情等毛病。为此,苹果将在环球供应免费换新设想。

    影响很快传输到苹果无线耳机两家供应链公司。10月30日当天,立讯邃密精美和歌尔股分股价跌幅均超6%。

    但当召回耳机转单的音讯传出后,加上11月2日立讯邃密精美完成可转债刊行网上路演等利好音讯,其近五日股价稳步上涨。

    苹果要放大招?来岁买iPhone或送无线耳机插图

    立讯邃密精美近五日股价走势 泉源:雪球

    实际上,乘着AirPods带来的东风,从2017年至今,立讯邃密精美的市值已从440亿元增进至逾4000亿元;歌尔股分市值也从400亿涨至约1400亿。

    不仅这两家,全部TWS产业链公司都取得了爆发式增进。

    2017年起,AirPods掀起了TWS真无线蓝牙耳机市场的海潮。市场调研机构Counterpoint的数据展现,2017年、2018年、2019年,TWS耳机出货量增速为118%、130%、183%,展现飞速生长状况。

    苹果要放大招?来岁买iPhone或送无线耳机插图1

    数据泉源:东北证券,Counterpoint

    2019年,环球TWS耳机市场范围已超1.2亿副。只管阅历了2020年第一季度的低迷,环球TWS耳机市场随后疾速苏醒,第二季度完成增进18%。个中,中国事增进最快的国度,增速为35%,占有环球14%的市场份额。

    在庞大的市场引诱眼前,越来越多的手机厂商、互联网公司、投资机构也纷纭入局,以期分得一块蛋糕。

    一、AirPods引领市场

    “可以说,AirPods是苹果在手机以后最胜利的一个产品。”历久关注TWS行业的第一手机研讨院院长孙燕飚评价。

    2016年9月,库克带着苹果新品表态一年一度的“科技圈春晚”。在那次苹果秋季新品宣告会上,iPhone7作废3.5mm传统耳机接口成为一大亮点。一样让果粉们眼前一亮的另有初代AirPods,主打降噪和音质的无线蓝牙耳机(TWS)

    AirPods一上市便被一网打尽,引爆市场。彼时,库克在接收媒体采访时直言,“AirPods大获胜利。”

    “初代AirPods引领了中国无线耳机的潮水,动员了TWS产业的生长。”这是数位TWS行业受访者的共鸣。

    市场调研机构 Counterpoint 的统计报告展现,2018年第四季度,AirPods环球发货量达1250 万台,占有当时TWS耳机60%的市场份额。

    一款售价高达1276人民币的TWS耳机何故取得云云胜利?孙燕飚以为,这与苹果立项“海盗逻辑”密不可分。

    苹果“海盗逻辑”在贸易市场的运用遵照三个准绳,一是运用市场足够大,二是要做就要做到垄断职位,三是不能垄断就立停预研。因此,苹果在寻觅新项如今要花极长的时候举行市场调研,终究由苹果公司董事会决议是不是立项,一旦立项立马投入研发。

    AirPods就是在苹果立项“海盗逻辑”下降生的产品。

    在光大证券的一项调研中,衔接是 TWS 耳机的核心痛点,即TWS耳机的稳定性、低耽误、浅易性要过关。

    而苹果 AirPods在第一代耽误168ms的基础上,第二代做到耽误下降 30%,胜利处理了这一问题。

    另外,与有线耳机比拟,AirPods最具颠覆性的立异是充电盒处理了续航问题。

    AirPods系列产品也让苹果取得了超额利润,成为苹果公司功绩增进的主要驱动力之一。苹果财报展现,2020年Q2财季,苹果可穿着、家居以及配件营业净销售额为51.29亿美圆,较上年同期的39.44亿美圆增进30%,这块也是苹果近来几年增速最快的营业。苹果可穿着产品包含Apple Watch、AirPods等。

    苹果要放大招?来岁买iPhone或送无线耳机插图2

    来自苹果官网

    而近期,苹果将再宣告一款新的TWS耳机。与此前的产品差别,此次是一款头戴式降噪耳机。11月3日凌晨,苹果邀请函确认,这款产品将在一周后的宣告会上与人人晤面。

    “相关于AirPods,这款头戴式降噪耳机算是更小众的一个产品。它的功用更全一些,在产品设想时做了下降功耗、提拔音质、康健监测等计划。”介入了苹果头戴式耳机项目的林文通知全天候科技,苹果之前从来没做过头戴式耳机,所以该款耳机用的研发时候很长,共用时五年摆布。

    由此看来,在2014年5月29日,苹果宣告以30亿美圆价钱收买头戴式耳机品牌Beats后,前者便入手下手启动自家头戴式耳机产品研发。这一产品终究交由歌尔股分生产。

    二、代工厂疾走

    过去三年多,立讯邃密精美的市值增进至本来的9倍。不可否认的是,立讯邃密精美的兴起,与苹果有着千丝万缕的关联。

    初代AirPods最早是由台商英业达独家代工,但在生产中遭受量产、良率目的等各方面的压力。2017年7月,立讯邃密精美进入苹果的视线。终究,立讯邃密精美依附靠近100%的良品率取得了AirPods的代工资历。

    在阅历产线增添、产能爬坡后,立讯邃密精美终究拿下AirPods整机生产的资历,成为大陆AirPods第一生产商,约占70%的份额。

    “看谁是一供就看新品打样在谁家做,苹果无线耳机新品的打样都是在立讯做的。”林文说,如今,立讯邃密精美已经是业内公认的苹果无线耳机一供。

    几个月前,立讯邃密精美的一则通告表现了其在无线耳机方面的注重。

    通告示意,立讯邃密精美拟公然刊行可转债召募资金总额不超30亿元,用处包含智能挪动终端模组产品生产线技改扩建项目、智能可穿着装备配件类产品技改扩建项目、年产400万件智能可穿着装备新建项目等。

    另外,立讯邃密精美设想经由过程全资子公司联滔电子有限公司以不超0.7亿美圆在越南建立义安立讯,并以不凌驾1.8亿美圆增资其全资子公司越南立讯,举行智能可穿着装备产品的产能扩建。

    “立讯设想来岁进一步扩展无线耳机生产范围,在越南增添一倍的产线。”立讯邃密精美供应链人士刘畅泄漏。

    11月2日,立讯邃密精美高层管理者在公司可转债刊行网上路演时的公然谈话印证了这一点。

    立讯邃密精美副总经理、董秘黄大伟回覆投资者发问时示意,公司历久看好智能可穿着产品的市场和空间,基于其智能、便利和个人康健等相干属性,故TWS(无线耳机)营业也一直是公司个中一个主要的产品线。

    立讯邃密精美董事长王来春则强调,公司如今越南产能按设想履行,相干产品、产能国内外分配准绳连系市场需求。

    AirPods在环球热销为立讯的生长注入了强心剂。

    2017年进入苹果无线耳机供应链以来,立讯邃密精美的功绩一起“疾走”。其昔时财报数据展现,立讯邃密精美2017年花费电子产品营收达151.88亿元,占公司总营收66.54%的比重,同比上涨120.09%。2019年,立讯邃密精美来自苹果的营业营收增进至347亿元,年均复合增速高达109%。

    在离立讯邃密精美总部深圳近两千千米的山东潍坊,另一家苹果供应商歌尔股分,也依附AirPods代工生产取得了高速增进。

    2018年,歌尔股分正式进入AirPods供应链,成为AirPods的第二大代工厂,拿到30%的份额。据林文引见,立讯邃密精美生产苹果无线耳机新品,歌尔股分则量产上一代产品。

    客岁,为满足AirPods 2量产需求,歌尔股分新增了14条无线耳机生产线。

    2019年,歌尔股分财报展现,其营收增进至351.48亿元,同比增进50.59%。

    两大代工厂功绩上涨的背地,是TWS耳机需求量的暴增。市场调研机构Counterpoint数据展现,2019年,环球TWS耳机的范围为1.2亿部,估计2020年,TWS耳机的市场范围将达2.3亿部。

    三、众玩家入局

    一个月前的iPhone 12系列宣告会上,苹果宣告了不再附赠有线耳机和充电器的音讯。此举引发了用户对安卓手机厂商会否跟进这一计谋的担心。

    在供应链人士看来,这不过是苹果为无线耳机拓展更大的市场铺路。

    全天候科技从供应链人士处得悉,苹果设想来岁举行促销运动,买最新款苹果手机的花费者可获赠无线耳机。

    一种说法是之前买过苹果手机的人去买最新款苹果手时机获赠无线耳机,另一种说法则是来岁一切买最新款手机的人都邑获赠无线耳机。

    “如许一来,无线耳机的量一定会翻番。”该供应链人士说。

    近期,有媒体报导,三星也不打算在三星Galaxy S21系列手机上赠予AKG有线耳机,取而代之的是一副无线耳机。

    这些行动,可见手机巨子们对无线耳机市场的注重。而背地,是无线耳机市场庞大的时机。

    在Airpods上市后不久,中泰证券就宣告研讨称,Airpods的盛行预示着花费电子迎来下一个爆品,TWS逐渐成为智能手机厂商角力的重心。Airpods以后TWS耳机市场完全成为花费电子一大新品类,市场疾速增进。

    “苹果的入局完成了花费者市场教诲,在行业内里确切起到了风向标的作用。”无线耳机设想师吴辉说。

    在苹果 AirPods 的引领下,华为、三星、OPPO、vivo、小米等手机厂商;Sony、BOSE、1MORE、漫步者等传统音频类厂商;爱奇艺、网易云、Anker ZOLO、Dacom 大康等厂商也都到场 TWS 行业雄师。

    市场调研机构Counterpoint宣告了《2020年Q2环球真无线耳机市场跟踪报告》。报告展现,本年二季度在真无线蓝牙耳机(TWS耳机)市场,苹果虽然仍排名第一,然则其份额已下滑到了35%。这主如果由于越来越多的玩家涌入TWS耳机市场瓜分了市场份额。

    苹果要放大招?来岁买iPhone或送无线耳机插图3

    同时,除了前五厂商以外的其他厂商所占有的份额也达到了43%。可见TWS耳机市场玩家浩瀚且合作猛烈。

    诸多入局者中,智能手机品牌尤其激进,小米、华为、三星、OPPO、魅族等手机品牌商前后推出相干产品,且价钱相对“实惠”。

    以降噪TWS耳机为例,苹果AirPods Pro价钱为1999元,而华为FreeBuds Pro真无线耳机为1199元,小米Air2 Pro仅售699元。

    国产无线耳机也因其“性价比”在TWS行业胜利站住脚。

    第三方调研机构IDC数据展现,本年上半年中国无线耳机市场份额前三名离别为苹果、华为和小米。

    于2018年4月上市的华为首款TWS耳机FreeBuds采用了ENC环境降噪与麦克风通话手艺,可过滤 90 % 以上的喧闹噪声。华为FreeBuds系列产品主打的功用包含:低功耗、主动降噪等。

    近来,华为FreeBuds Studio头戴耳机也正式宣告而且开启了预售。华为对其定位是:环球首款伶俐动态降噪头戴耳机。据公然信息,这款耳机可追随环境自动调解降噪形式。

    除了各大手机厂商,不少互联网巨子公司、投资机构也赶在入局的路上,有的已成为个中一员。

    本年9月,TWS耳机市场再次迎来新玩家,小度真无线智能耳机在百度天下大会上初次表态,主打智能互动。

    也有投资机构以计谋投资的体式格局入局。2019年7月,阿里、小米长江基金离别耗资1亿元和1.25亿元入股恒玄科技,投后估值达26亿元。如今,小米长江基金持股比例4.66%,为第五大股东,阿里持股比例3.73%,为第十大股东。

    “与苹果差别,国内大部份商场都在规划中低端产品,高端市场份额较少。”吴辉说,国内厂商最大的上风是成本低、集成度高。

     “如今市场上只要两种无线耳机,一种是苹果的,一种黑白苹果的。”孙燕飚说。

    作为行业的风向标,苹果推出的产品范例,友商都邑仔细“进修”。

    “在Airpods上市之前,设想师在设想无线耳机时基础不带柄,如今的TWS耳机带柄都是仿苹果的。”吴辉说,Airpods开启了新一代的“仿苹果”风。

    苹果要放大招?来岁买iPhone或送无线耳机插图4

    AirPods Pro来自苹果官网

    而ANC主动降噪是当下正盛行的“仿苹果”风。

    客岁,AirPods Pro正式上线,相较之前两代产品,AirPods Pro搭载了降噪手艺。在苹果的动员下,TWS耳机产品在2020年进入主动降噪元年,主流蓝牙芯片厂商纷纭推出集成主动降噪功用的芯片产品。

    高通宣告的《音频产品运用近况调研报告2020》展现,音质还是花费者挑选TWS耳机的主要斟酌要素。同时,关于降噪需求日趋展现,多媒体文娱、通话等方面的体验成为花费者主要的关心目的。

    从市场规划看,包含苹果、华为、小米、百度、OPPO在内的品牌商均在本年推出了主动降噪功用的TWS耳机。与此同时,包含高通、恒玄等在内的芯片厂商也推出集成主动降噪功用的蓝牙芯片产品。苹果行将宣告的戴式无线耳机也搭载了降噪手艺。

    只管近3年TWS耳机行业生长迅猛,但在孙燕飚看来,行业仍处于起步阶段,要博得市场还需要做出差异化的产品。

    “各大厂商一定都邑不停增添新的功用进来,比方康健检测。实在之前就有过如许的设想,但由于手艺、硬件质量达不到请求等缘由,康健监测功用一直是个摆设,以后这一定是一个趋向。”吴辉说。

    (文中林文、刘畅、吴辉为假名)


    本文来自微信民众号:全天候科技(ID:iawtmt),作者:于闻,编辑:罗丽娟     

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