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  • 美国科技巨子的新实用主义

    本文来自微信民众号:快公司FastCompany(ID:FCChinese),翻译:陶心怡,原文标题:《苹果谷歌微软纷纭脱手:离别科技多余时期,新有用主义正盛行!》,题图来自:视觉中国

    美国科技巨子的新实用主义插图

    美国科技巨子的新实用主义插图1

    改变的地方 

    过去的几十年里,科技公司一向在寻求生产出更轻浮、更疾速、功用更壮大的手机。每一代手机搭载的硬件都试图在旧版本的基础上增添新功用,这些功用每每过于庞杂。有些公司以至会用相似“你怎样还在用iPhone 7?”这类嗤笑性言语来刺激消费者替换手机,增进新品贩卖。

    美国科技巨子的新实用主义插图2

    图片泉源:Apple, Google

    但实在很少有人每两年就替换一次手机,而且许多人在买新手机时,每每会挑选比上一个手机更廉价的产物。这很好明白,与五年前比拟,如今的手机也没有什么本质上的变化。举例来讲,为了填补贩卖量下落带来的收益削减,苹果这几年都将其高端产物的订价提高了一倍,比方那只售价10,000美圆的黄金版Apple watch,另有最低售价999美圆的iPhone X,运用不可见光举行脸部辨认,这一功用能够用来绘制Animoji人像动画脸色。实在这是一种战略,给消费者过量的科技感以增进产物贩卖(这对极简派作风的公司来讲实在有些嗤笑)。但这类战略不可能一向连续下去,仅仅依托高端产物并不能完成贩卖额的大幅增进。

    尤其是如今,不计其数的美国人面临赋闲,中产阶级客户不会花1,000 美圆换新手机了。而新有用主义产物能够协助消费者和企业走出这一逆境,消费者花不多的钱就可以买到高品质手机,同时企业也能坚持自家手机的贩卖量。

    需要明白的是,新有用主义产物和几年前那种低科技含量的的极简主义产物并非一回事。几年前生产极简主义产物是为了抵消注意力经济带来的不良影响,包含一些太甚刻薄的主顾需求。鉴于人们常常被海量的信息吞没,一些公司推出了险些没有什么功用的手机,比方“哑吧手机”。运用哑吧手机依旧能够坚持联系,但因其只具有电话与短信等基础功用,运用者便不会有被信息轰炸的觉得。

    新有用主义手机不能协助我们挣脱手机依赖症,但他们的价钱确切很“平易近民”。实在早在新冠肺炎疫情入手下手之前,中产阶级就已面临着财务逆境了,而新有用主义手机恰是适应这一趋向而推出的产物。

    以苹果公司为例,他们采纳新有用主义以后获得了庞大的胜利。苹果公司本年推出了售价仅399美圆的iPhone SE,实在这款手机与几年前的产物没什么区分,延用了苹果典范的Home键与传统耳机接口。SE系列产物线自2016年以来一向存在,只管本年他们推出的产物没有脸部追踪、超大屏幕等特点来吸收消费者,但其依附简约的作风、实惠的价钱和有用的功用获得了诸多消费者的喜爱。

    正如美国最大的电脑计算机杂志PCMag所说:“iPhone SE,尤其是在如今这类状况下,恰是人们所需要的那种手机。它并非为了应对新冠疫情而推出的产物,但却涌现的恰是时刻。”有分析师称:售价仅399美圆的iPhone SE在苹果公司在2020年第1季度手机销量中占比高达22%。

    之前苹果前后推出了iPod mini和iPod nano,这两款音乐播放器比之前的同类产物都更廉价,也更经久耐用,而且采纳了彩虹配色。终究我们发明iPod mini和nano比上一代价钱更高的白色典范款更受欢迎。恰是nano协助iPod的销量提到了顶峰。

    美国科技巨子的新实用主义插图3

    图片泉源:Microsoft

    在过去一年摆布的时间里,苹果默默地从其产物中移除了最有科技含量之一的一项功用:触摸传感手艺Force Touch。Force Touch是一项异常风趣的功用,运用者能够依据自身的需要,经由过程掌握轻压和重压的力度,调出差异的对应功用。但这项功用却不是必需的,所以在本年的WatchOS 的更新中,Force Touch功用已被移除了。

    这类新有用主义也被运用在了电子游戏机中。

    微软本年推出了两款游戏机,Series S(299美圆)和Series X(499美圆)。微软装备团队的合伙人及设想总监卡尔乐·莱德贝特(Carl Ledbetter)说:“我们早就决定在本年推出两款新机型,个中一款是我们到目前为止最好的旗舰产物,但同时我们也晓得需要推出更多人买得起的产物。”

    Series X为电子游戏机作为微软的旗舰产物具有更高的分辨率和帧速度。Series S相对玲珑,极具设想感,能够轻易地装在任何架子上,而黑色的Series X相对比较不轻易被注意到。基于二者庞杂的内部架构,Series S具有和Series X一样的基础上风:可极速加载游戏,也可在同时在多个游戏之间切换。就设想而言,这两款游戏机在用户体验方面实在并没有多大差异。

    微软一向在推出更玲珑、更廉价的游戏机,但总的来讲,想要大幅度减少体积、下降价钱,还需要多花几年在芯片制造上,对手艺举行革新与突破。本年,微软同时宣布了Xbox系列的旗舰产物Series X及更精致的Series S。

    这是一项能够吸收消费者购置新款游戏机的奇妙战略,即使他们预算不够或是预留空间不够,也会斟酌是不是购置新机。微软2013年推出上一代游戏机的时刻,其产物已具有了充足的前驱性,采纳了声控与人体跟踪手艺,但Series X和Series S并没有配载这些功用。除了产物自身,微软游戏机的代价还体如今其连续了六十多年的极简式设想作风与系列产物情怀上。微软Xbox部门负责人菲尔·斯彭思示意,虽然开售早期Series S的势头不如Series X,但后期Series S一定会凌驾Series X,成为新一代电子游戏机销量之王。

    美国科技巨子的新实用主义插图4

    图片泉源:Nest

    谷歌可穿着家庭装备部门设想总监伊莎贝尔·奥尔森以为,谷歌比美国其他公司都更多更好地贯彻了新有用主义,贯彻了其设想理念,即“从新设想,从新谋划,从新塑造”。在其新推出的旗舰产物Pixel 5上,我们能够清晰地感受到谷歌的这一理念。(订价更低、设想更简约的Pixel 4A仍在架出卖,价钱与 iPhone SE基础雷同。)

    Pixel 4搭载了3D追踪前置Soli传感器,用于脸部辨认解锁。设置在屏幕顶部的红外传感器能够捕获运用者的行动,你以至能够经由过程隔空挥手这一行动来支配Spotify软件,播放下一首歌曲。而Pixel5则采纳了旧手艺,摒弃了Pixel 4运用的前置摄像头,改用后指纹解锁的手艺,其售价也因而更“平易近民”,Pixel 5比客岁Pixel 4的出售价钱要低100美圆。谷歌硬件设想主管艾维·罗斯说:“Pixel 5被简化到看起来以至有些‘过期’,但或许这才是我们如今所需要的。我们必需要清晰,推进事物生长的是真正有用的手艺,而不是为了制造科技感而运用的手艺。”

    谷歌在新推出的售价130美圆的Nest恒温器上也采纳了相似的设想理念。从一入手下手,谷歌就盘算掌握其订价,必需低于之前Nest恒温器的价钱,以拓展潜伏消费者市场。奥尔森解释道,Nest团队摒弃了之前圆形玻璃屏幕配以高科技金属边框的设想,融入“镜子”这一元素,将Nest设想成了能够反射周围环境的机体。

    罗斯说“过去我们常常为了‘悦目’买单,但如今大可不必如许了。之前人们总将悦目和高端同等起来,但我们如今所做的,正在突破这一看法。我很自满新版Nest恒温器做到了,和之前的机型比拟,它更悦目,也更廉价。”

    美国科技巨子的新实用主义插图5

    图片泉源:Breville

    新版Nest恒温器镌汰了一些功用,比方自动调治室内温度(新版Nest采纳了云计算手艺),但功用的简化为我们勤俭了本钱。新版Nest恒温器的生产本钱仅为旧版的一半,所以其订价也只要旧版的一半,但新版设想依旧知心,触感温馨,装置时背板占用面积小。设想部门的奥尔森说:“处理好这些细节并不需要消费许多资金,但需要更多的勤奋与尝试,从长远来看,做好这些异常重要。”

    新冠疫情的残虐严峻袭击了经济,面临这一状况,公司纷纭推出了简约有用的低价产物。奥尔森以为这类改变异常适宜,在产物中贯彻极简主义作风,又尽量地下降本钱,从一入手下手这对我们来讲就是一种哲学性的理念。设想本来是和跳舞一样自在的事变,但当资本和资金受限,状况变得困难的时刻,贯彻这类哲学理念就异常必要了。

    这类趋向并不仅仅存在于科技产业。本年厨房小家电品牌Breville宣布了新款咖啡机——Bambino Plus,售价499美圆,比其之前推出的旗舰产物更玲珑、更廉价。这款咖啡机比之前的产物薄了约7英寸,订价低了几百美圆,外形玲珑可爱,占用空间小,轻易置放,同时它也具有了之前产物的精彩功用:高萃取压力,3秒疾速加热,自立挑选奶泡范例,不管是丝滑拿铁照样奶泡卡布奇诺,新款咖啡机都能够轻松制造。换句话来讲,新款咖啡机和其他机型冲泡出来的咖啡没有什么区分,但价钱和体积都只要之前咖啡机的一半。Breville并没有停下脚步,它们最新的极简版咖啡机Bambino售价仅299美圆,去除了自动打发奶泡功用,价钱也随之下降了200美圆。

    Breville环球业务部司理菲尔·麦克奈特示意,这款售价299美圆的Bambino 对公司来讲实在异常“大”(是一款异常重要的产物),目的客户是那些注重设想但资金有限的消费者,固然,也就是我们所有人。

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