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  • 苹果的半条命,并不在iPhone 12上

    本文来自微信民众号:极客公园(ID:geekpark),作者:茜茜,题图来自:视觉中国

    iPhone 12跌破发行价,华为Mate40系列的国内宣告会等信息,盖过了苹果新一季财报宣告的音讯。

    北京时候10月29日,苹果宣告了其2020年Q4季度财报(2020年7月至9月),财报显现,苹果Q4季度营收647亿美圆,利润126.7亿美圆,较去年同期的640亿美圆营收、136.9亿美圆利润,离别增进1%,下落8%。

    从整体营收来看,本季度苹果财报没有爆出太大的“冷门”。但因新冠肺炎盛行时代的“不确定性”,以及环球手机市场款式松动,手机厂商新品、计谋规划麋集更改的迥殊节点下,苹果财报透露出的一些信号值得延续关注。

    苹果的半条命,并不在iPhone 12上插图

    苹果 2020 年第一场秋季宣告会宣告的“中端”iPad Air|Apple

    “东方不亮西方亮”

    一直以来,iPhone手机是苹果整体营收的主力军,在2017年、2018年iPhone营收占比一度靠近70%。但第四季度财报显现,与其他四大营业板块效劳营业、Mac、iPad、可穿着营业比拟,iPhone营业成为唯一同比大幅度削减的营业。

    iPhone营业营收264.4亿美圆,较去年同期333.6亿美圆,同比削减20.7%,成为苹果近八年以来iPhone营收占比的最低点。

    iPhone营业大幅度下滑,一方面,与新冠肺炎有关。大盛行时代,苹果大批线下零售店封闭,供给链涌现限定,运输耽误。比方,近期,法国新一轮疫情复发,苹果又宣告封闭法国85%的线下零售店,必将对新品手机销量发生较大影响。

    另一方面,与本年iPhone新品宣告线路耽误有关。iPhone 12和iPhone 12 Pro较往年耽误一个月上市,即在苹果 Q4 季度财报完毕以后,而iPhone 12 mini与iPhone 12 Pro Max将更晚上市,延期至11月。所以,本季度iPhone新品营收将归入2021年Q1财报当中。

    另外,在区域营收表现上,苹果三大市场美国、欧洲、大中华区域,除大中华区域降幅达28.6%,其他区域都有所增进。

    一言以蔽之,苹果对iPhone营业、大中华区域的“深度依赖症”正在下降。只管,中心营业iPhone营收不佳,营收“晴雨表”大中华区域涌现下滑,但幸亏苹果有了“后手”。

    受疫情影响,大批企业员工、门生长途居家办公进修,以Mac、iPad为代表的苹果“新生产力”营业,以至可穿着装备销量激增,创下了历史记录。个中,Mac营业营收同比增添29%,iPad营业营收同比增添45.9%。可穿着营收同比增进20.9%,效劳营收同比增添16.3%。

    迥殊是,苹果本年9月第一场秋季宣告会推出的第八代iPad、Apple Watch Series 6、2020新款iMac 对提振营收功不可没。如苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)所言,“苹果正处于有史以来产物线最雄厚的时代。”

    外洋分析师展望,跟着本季度Apple One(Apple效劳的绑缚包)、Fitness +等新效劳的推出,以及将来基于ARM处理器的Mac、macOS Big Sur的宣告,都将对苹果财报发生主动的影响。尤其是,姗姗来迟的5G手机iPhone 12系列大概让iPhone营业从新回到聚光灯下。

    苹果的半条命,并不在iPhone 12上插图1

    苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)|Twitter

    手机可否“翻盘”取决于iPhone 12

    本年10月苹果第二场秋季宣告会,苹果宣告了其首款5G手机iPhone 12系列。正式开售后,国内各大苹果零售店重现“一机难求”的列队盛况。只管不到一周时候,有音讯称iPhone 12跌破发行价,也有音讯称iPhone 12高端产物价钱坚硬,以至有渠道流出苹果为保证iPhone价钱稳固,宣告的防备窜货、贬价促销的文件。

    iPhone 12系列一经推出就褒贬不一,但不阻碍大概其协助iPhone营业重回增进,iPhone12的推出在时候节点上,不算滞后。

    一方面,5G商用一周年,国内5G基站建立超69万,终端连接数超1.6亿,提早三个月完成本年5G基站建立设计。估计来岁,跟着5G基站掩盖局限更广、5G套餐效劳逐渐成熟,将有更多的4G用户换机5G手机,5G换机潮或加快到来。在为数不多的高端手机厂商中(三星、苹果、华为),iPhone12 系列被挑选的几率较大。

    另一方面,华为因遭到美国制裁致使新品手机供给量有限,部份新品延期供给,致使市场发生肯定缺口。据市场调研机构Canalys数据显现,因供给链缺货问题,华为2020年Q3手机出货量同比下落18%,至3420万台。

    另外,iPhone 12系列的宣告恰逢国内电商购物季,差别电商平台将从线上渠道动员3C电子产物企业的贩卖增进。

    电话会议上,苹果CEO蒂姆·库克迥殊说起中国市场,“大中华区域因9月份季度缺乏新iPhone手机产物,遭到影响最大。但非iPhone营业营收显现两位数强劲增进。中国5G基础设施异常先进,跟着基站掩盖增添与完美,苹果进入中国市场的节点刚刚好,本季度苹果有自信心在大中华区域取得增进。”

    “在本年全部周期内,iPhone将碰到许多有益要素,比方,5G十年一遇的时机,苹果有史以来最好的iPhone产物iPhone 12系列,iPhone巨大的用户群还在继承增进等等,整体状况异常乐观。”苹果CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)说。

    本文来自微信民众号:极客公园(ID:geekpark),作者:茜茜

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